Comunicar para Vender – A vueltas con los contenidos

Los Malditos Contenidos*

Una de las cosas que más echan para atrás a las pymes y a los pequeños proyectos a la hora de plantear una estrategia de comunicación seria (Justo por detrás de pagar por ello) es tener que alimentar de contenido la red o redes que ponen en marcha (Blog, twitter, facebook, G+, pinterest…)

Voy a dejar de lado un posible plan de medios, asumiendo que este post va más para aquellos que nos lo guisamos (o nos lo hemos guisado solicos) alguna vez y vamos de indies con la comunicación.

Estoy en sintonía con aquellos que quieren estar en todos lados, la omnipresencia es a priori una forma de llegar a más público objetivo, pero no deja de ser matar moscas a cañonazos y la realidad es que para proyectos en fase inicial o de pequeñas dimensiones, y pensando en vender de forma efectiva, la micro segmentación y la minuciosa selección de canales de comunicación son la mejor manera de comenzar a comunicar nuestra película.

Vuelvo a empatizar con aquellos que además de estar en todo, quieren dotar de contenidos de forma indiscriminada, red por red, día tras día. Es un error común de falta de estrategia, y muy probablemente de falta de criterio en dos premisas importantes:

¿Qué comunico? y ¿Para quién comunico?

Puesto que sin tener perfectamente definidas las respuestas a las anteriores preguntas montar una estrategia es poco menos que jugar a la lotería. Conozco bien esta fase porque en antiguos proyectos ha sido así, y se aprende mucho de los errores, pero suponen una brutal inversión en tiempo y recursos, lo he padecido en primera persona.

Sobre la primera pregunta diré que veces comprendo el bloqueo de muchos “responsables de comunicación” autodidactas y autoproclamados en su empresa como tal (como yo lo soy en mi proyecto) a la hora de generar contenidos. Pero también diré que nos gusta meternos en charcos que cubren mucho y sabiendo nadar lo justito. Si no tenemos recursos o conocimientos para una fotografía de calidad, o cuanto menos apropiada, abrir supercuenta en instagram, pinterest o tener una plantilla del blog que prioriza las fotos… pues igual es de masoquistas en potencia. Be Water My Friend… si tu target está ahí o te adaptas al recipiente o no te metas.

Y por otro lado tener cosas que contar. En este asunto comentaré que actualmente estoy cursando un Máster y tras meses de clase, ha surgido el tema en diversas ocasiones, en un grupo variopinto, en el buen sentido, en cuanto a perfil personal y profesional, y con proyectos muy chulos -se repite la frase ¿Y yo qué cuento?- OMG, yo en algunos casos veo verdaderas orgías de contenidos, mucho por contar, todo por contar, banzai!!!!!! (ánimo con los contenidos chicas/os)

El difuso “para quién”

Otra de las cosas que yo he detectado siempre en pymes y micropymes es el error de comunicar aquello que ellos mismos quieren oír. O bien comunicar aquello que queda bien porque lo han visto en canales de la competencia y creen que es lo que hay que decir… o lo que queda bien sea o no la estricta realidad de la empresa. ¡Pues nada más lejos! O pensamos en lo que nuestro público quiere leer, ver, oír, tocar… o vamos a conseguir que nuestro mensaje sea inútil y baldío

Cosas que pasan cuando uno se lanza a comunicar su proyecto

Supongamos que ya hemos seleccionado “El Qué” y el “Para Quién” y en un alarde de lucidez tenemos también muy claro “El Donde”

Empieza lo divertido, estamos en el momento en el que los contenidos originales y de calidad son fundamentales para el posicionamiento de una marca o empresa. Somos valientes, somos juanpalomos, pues a meter contenido se ha dicho ¿no? ¿Qué podemos encontrarnos?

  • Modo ametralladora. Marcas o empresas que están en todos los sitios habidos y por haber y lanzan contenidos en ráfagas, incluso duplicando independientemente de que las redes sean diferentes y haya un público diferente en ellas. Publicaciones muy seguidas y repentinamente… el silencio. Se terminan las ideas y no se publica más. ¡Nos hemos quedado sin balas muchachos!
    • Mi consejo, el cortoplacismo y este tipo de sprints de poco valen. Es mejor centrarse en pocos canales y crear un buen calendario de publicaciones coherentemente espaciadas. E ir analizando con calma mientras preparas nuevo contenido. Constancia mejor que velocidad.
  • Modo fantasma. Vamos a crear perfiles y páginas a troche y moche que son gratis, una o dos publicaciones en alguna de ellas (en otras ni eso) y después el cantar de los grillos… Perfiles vacíos que generan una desazón en el consumidor que mucho bien no le hace a las marcas.
    • Mi consejo, no abrir los canales hasta tener contenido para el primer empujón, y huyendo del modo anteriormente mencionado, asegurarte de que para el impulso de salida puedes poner en público un contenido atractivo que no genere la duda a quién lo ve de si hay vida tras esa marca.
  • Modo Guadiana. Con este me identifico especialmente y en la actualidad. Rachas intermitentes, temporadas de actividad (o incluso hiperactividad) y periodos de silencio. Pero no es solo cosa mía… es frecuente. Una vez más falta de calendario, en mi caso aún habiendo estrategia, no hay planificación y eso me hace jugar al escondite con mis lectores y hacer que pierdan interés, dejen de seguirme, de leerme y de confiar en mis contenidos.
    • Mi consejo, no ser como yo, pero mucho menos como los anteriores supuestos. Y vuelvo a la constancia, nadie marca que la cadencia sea alta, que cada cual ponga el metrónomo a su gusto o a la necesidad de su proyecto, pero dar contenidos con asiduidad genera público fiel, deseoso de más, siempre y cuando seas útil.

Para mí estos son los modelos más replicados pero seguro que hay más ¿Conocéis más?

Todo esto que cuento son impresiones personales, de mi día a día, que nadie tome esto como reglamentario, pero ojalá sea útil para vosotros mi humilde visión, lectores.

Por último y por experiencia, no hay prisa con la comunicación, pensar mucho antes de empezar, que la prisa por vender no os atropelle la comunicación. Cuidado con esto!

Quizá también sea de vuestro interés este otro post sobre comunicación – “4 claves y media que debe cumplir tu comunicación profesional

Invito a matizarlo, completarlo o criticarlo en los comentarios… sin cortapisas.

El asterisco del primer titular esconde la frase tal y como me gustaría ponerla (* Los jodidos contenidos)

Gracias por leer.

@SantiGonFe, modo Guadiana ON.

 

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La comunicación como elemento diferenciador para las pymes.

No sé si estaréis de acuerdo conmigo en que la tendencia general hacia un marketing creativo y una imagen diferenciada en las pymes y los comercios es más una proclama que un movimiento real, son palabras y no hechos.

El concepto de la diferenciación está sobrevolando todos los foros de los que se nutren empresarios y emprendedores pero a la hora de la verdad son muy pocos los que confían en un valor realmente diferenciador en su marca, en su imagen o en su comunicación.

Diferenciación sea cual sea tu sector

Las dudas pueden venir desde el punto de vista sectorial.

¿Cómo voy a diferenciarme yo si soy una zapatería? por ejemplo. Pues quizá no puedas hacerlo a través de tu producto, porque si pones en el escaparate unos mocasines rosas con borlas amarillas, serás diferente, indudable, pero quizá no conectes con tu público (aunque nunca se sabe…) pero sí puedes ejercer una comunicación diferente al resto, mejorar tu identidad corporativa que te aleje de lo común y pensar acciones promocionales o publicitarias que te hagan ser recordado por encima de las demás zapaterías con las que compites por clientes.

Otro ejemplo ¿Cómo voy a diferenciarme si vendo morcillas? Muchas opciones, puedes intentar diferenciarte por calidad, pero quizá esta sea una guerra complicada de ganar, puedes ser memorable y noticiable al hacer las morcillas más grandes del mundo… o destacar en el lineal de los embutidos, brillar con luz propia a través de un embalaje o una presentación de la morcilla única y genial. Comunicación visual, creatividad en packaging, etc…

sorpresa

Intento que comuniques de forma diferente

Intento, por que es mi trabajo, y por puro convencimiento, que empresas pequeñas (y no tan pequeñas) consideren realizar acciones diferentes en su comunicación, cosas asequibles escaladas a sus medios y orientadas a ser relevantes en su comunidad, entorno y clientela. Pero es difícil, y lo entiendo. El paso para ser diferente no deja de ser un riesgo y un acto de fe.

¿Hasta dónde debo llegar para sorprender?

¿Hasta dónde puedo llegar para no pasarme?

¿Hasta dónde voy a llegar con mis limitados recursos?

Para mí todas estas preguntas son comprensibles y estan dentro de contexto cuando alguien te ofrece que te salgas, aunque sea un poquito, de la norma establecida. Pero nadie negará que “quién no arriesga no gana” y me permito tirar de refranero para enlazar con lo siguiente…

¿Cuántas veces has visto un anuncio o publicidad arriesgado y has pensado que era una idea genial?

Seguro que más de una y más de dos. La diferenciación no tiene porqué ser arriesgada, es cierto que si juega con ese plus de riesgo y descaro puede multiplicar el impacto, la repercusión, los beneficios… pero también el rechazo, no nos engañemos.

Estrategia para controlar los riesgos.

Pero para eso está la estrategia, detrás de una comunicación diferente o arriesgada debe haber un estudio estratégico, del publico objetivo, sus gustos, los riesgos, etc… No se trata de lanzar un locura bizarra y ver que pasa.

El marketing creativo pasa por despertar las emociones del consumidor y hacer que algo se remueva en su coco. Ojo! no sea que toquemos algo que no debamos y se nos echen encima por no haber valorado algún aspecto.

El marketing creativo ya NO es exclusivo

Realizar acciones que emocionen a los consumidores ya no es algo exclusivo de las grandes empresas, las grandes marcas y las grandes agencias de publicidad. Un pequeño negocio, una pyme o micropyme puede tocar las emociones de sus clientes de igual forma o mejor, y una campaña de comunicación creativa o una acción puntual de marketing diferente puede ser un tremendo éxito con muy poca inversión.

Un empresario pequeño que conoce a su público puede correr ese riesgo controlado de realizar una campaña creativa y diferenciarse de todos los que a su alrededor tienen miedo de hacerlo o piensan que solo es para los grandes.

Como ya exponía en otro artículo “El consumidor quiere jugar contigo” y esa es tu oportunidad.

A mí me gustaría contribuir a que la diferenciación llegue de verdad al pequeño empresario, que haya una carrera por ser diferente y por ser mejor, pero los primeros pasos son fundamentales y quien quiera “arriesgar” en eventos, comunicación, publicidad y entienda que los medios están a su alcance, comenzará la carrera con mucha ventaja sobre los demás. Por ahora son pocos quienes han echado un pie al frente y yo confío en poder ayudar a aquellos que tengan el impulso de dar el paso pero tengan dudas.

¿Dejamos de hablar de diferenciación y nos diferenciamos?

Santiago González @SantiGonFe

agente comercial. estrategias creativas y comunicación

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Photo: Autor photostock vía www.Freedigitalphotos.net

Street Marketing. Conectando con el consumidor…

En los procesos de venta, una de las claves para llegar al corazón (y a la mente) del consumidor, es poder conectar al producto o servicio de una forma emocional.

La creatividad aplicada a la venta

Las campañas de Street Marketing son uno de los motores que consiguen este efecto. En este post os presento mi participación en la campaña de ONO #pasionporemprender, orientada en este caso a emprendedores, usando como recurso el archiconocido tema de Pharrell Williams, Happy como conductor de 2 acciones por las calles de Valladolid.

¿Qué os parece? Reconozcámoslo, es un bonus verme hacer el tonto…

Quiero hacer énfasis en que el marketing experiencial, el street marketing y otras acciones creativas no son en absoluto coto privado de las grandes empresas. La creatividad es asequible, y las acciones escalables. En el caso del vídeo de ONO, se trata de una campaña nacional, a través de una productora (swing28) que está haciendo un gran trabajo.

Sorprende, divierte, emociona, vende.

Pero se pueden diseñar campañas a nivel local, con objetivos definidos para sorprender tanto (o más) de una forma asequible y sobre todo diferente.

Gravedad Cero trabaja para transmitir el mensaje de una empresa hacia sus clientes de una forma original a la hora de promocionar un producto o servicio. Creatividad dirigida a la diferenciación de tu negocio, ideas personalizadas que generan impacto y repercusión allí donde están los consumidores. Es hora de hacer…  

No dudes en consultarme cualquier necesidad o transmitirme cualquier idea en la que pueda ayudar a tu empresa o negocio.

¿Somos creativos?

Santiago González 

agente comercialestrategias creativas y comunicación

@SantiGonfe

Mi agradecimiento a ono y swing28 por contar conmigo y dejarme mostrar mis indefinibles pasos de baile


 

 

Gravitando por Valladolid… experiencias creativas empresariales

Este mismo lunes (03-02-2014) la empresa Gravedad Cero me dio la oportunidad de colaborar en unos de sus eventos, diferentes y creativos.

Esta vez el objetivo era crear una experiencia para un grupo empresarial que realiza esta semana una reunión nacional en nuestra ciudad. Personas de todas las partes de España, de diversos perfiles dentro de la organización, y con diferentes rangos de edad a los que les esperaban unos cuantos retos y alguna que otra sorpresa.

gravedad ceroCuando recibí el llamamiento de Javier para colaborar en el evento, miré agenda por aquello de la posible incompatibilidad con mi actividad comercial, y Albricias! acometer el encargo era posible… mi reacción fue tan veloz como positiva.

Llevo tiempo siguiendo el trabajo de Gravedad Cero, y siempre me ha apasionado la creatividad, y mucho más si la entremezclamos con el mundo empresarial – dado que para la creatividad artística no estoy dotado –

Pude vivir desde muy dentro la importancia de generar experiencias de cohesión, paralelas al trabajo diario, entre personal multidisciplinar de una compañía. Mediante una serie de pruebas en grupos, seis equipos recorrieron Valladolid, conociendo un poco mejor nuestra ciudad y realizando ejercicios de creatividad, todas y cada una de las pruebas exigía una dosis de creatividad y trabajo en equipo, siendo a la vez, un juego divertido y un reto que les otorgaba cada vez una pieza del puzzle que les conduciría hacia la sorpresa final.

Reconozco mi debilidad por la gran idea de hacer conocer Valladolid a todos estos visitantes eventuales, recordemos que han aterrizado aquí por exigencias laborales, y que el turismo que les ha tocad vivir ha sido un tour de correcalles y desafíos. Pero que sin duda les ha permitido conocer un poco más de nuestra historia y nuestra ciudad.

Como hilo conductor, los seis equipos buscaban conocer cual es la mejor tapa de nuestra gastronomía, y con ello les hemos dado alguna pista de que nuestra ciudad es un gran lugar para degustar sabrosas viandas y ricos caldos (pero creo que algunos eso ya lo sabían)

DIVERSIÓN Y TRABAJO EN EQUIPO

Pero… a parte de divertirnos… ¿Qué objetivos pdoemos alcanzar cone ste tipo de dinámicas empresarialmente hablando?

  • La mejora del ambiente laboral es evidente, la deslocalización de los equipos de trabajo de sus puestos y sus roles habituales genera una confianza mayor en el compañero, y hace mucho más natural y cercano el comportamiento diario.
  • Virtualizar un nuevo contexto de trabajo, en este caso una competición en grupos, desmonta la jerarquía empresarial, ecualizando a todos los individuos que tienen la misma importancia en el equipo y eso es muy beneficioso para desencorsetar las figuras dominantes, y derrumbar muros de comunicación.
  • Mejora el trabajo en grupo y la comunicación.
  • Se encuentran líderes, y toman la voz cantante, personas que quizá en su puesto tienen un perfil más subordinad y esto les hace crecer individualmente, y como colectivo.

Todos estos y más factores positivos sublimaron en la última prueba sorpresa a la que se enfrentaron los seis equipos. Gravedad Cero tenía preparado un colofón que dejó a más de uno con la boca abierta, por la sorpresa o por el batir de mandíbula que tuvo lugar en el concurso de tapas que puso a los equipos, delantal y gorro mediante, a cocinar la mejor tapa posible, con la inspiración que las pruebas previas y la ciudad de Valladolid les había otorgado esa fría tarde.

COMPETITIVIDAD Y COMPAÑERISMO

El momento fue indescriptible, intensos momentos, competitividad y sobre todo buen rollo para deleitarnos al jurado, del que fui orgulloso integrante, con seis creaciones culinarias que no desentonaron en absoluto con la gran tarde que pasamos.

Como si de un concurso culinario, tan  de moda en televisión, se tratase… se nos pasó el rato volando entre fogones y utensilios de cocina. Unos vinos, unas tapas y aplausos! Muchos aplausos!

Yo lo definiría como un éxito de Gravedad Cero y una fantástica experiencia para los trabajadores de la empresa. Para mí como parte de equipo, una gran ocasión de conocer gente y ver como las dinámicas de este tipo ayudan en el día a día de las empresas, y como entremezclar trabajo y diversión puede ser una forma de aumentar productividad y compañerismo.

Salirse del guión establecido es muy recomendable de vez en cuando.

Gracias Javi, y gracias a los colaboradores y participantes.

@SantiGonFe

La #58seminci vista desde instagram

Sigo defendiendo que las Redes Sociales son una herramienta muy potente para la consecución de objetivos personales y empresariales, pero al mismo tiempo debo decir que no es fácil dirigir una estrategia y mucho menos la consecución de esos objetivos tal y como los habíamos definido. El camino recto en RRSS es más bien una utopía y los obligados cambios de rumbo son un reto continuo de adaptación y agilidad estratégica y mental.

Unido a esto, por ese camino zigzagueante, que te hace perder de vista el objetivo por momentos, se presentan otras oportunidades, paralelas, inesperadas y que quizá no tengan nada que ver con el fin que focalizaste, pero no por ello dejan de ser oportunidades, enriquecedoras y que no conviene desaprovechar.

Seré honesto y diré que yo nunca esperé nada al registrarme en Instagram. Ni social, ni personal, ni empresarialmente. Cuando entré era consciente del potencial de esta red, pero no estaba en mis objetivos exprimir mis nulas dotes de fotógrafo en pos de algún posible resultado. Pero había que probarlo.

Allá por Julio de 2012 ya escribí un post sobre instagram titulado “Instagram. Arte instantáneo, espontáneo y compartido en tiempo real” y no es mi intención repetir tema (si últimamente escribo poco en el blog es más por falta de tiempo que por falta de cosas que decir) quizá a día de hoy pienso que la espontaneidad e instantaneidad no son tal como pensaba, pues yo mismo trabajo algunas fotos y las edito para recibir mejores críticas, pero lejos de mi valoración sobre la comunidad quiero hablar brevemente de la última oportunidad que esta red me ha servido en bandeja.

SEMINCI TERRITORIO IGER

Una estupenda iniciativa de la SEMINCI – Semana internacional del Cine de Valladolid –  que este 2013 celebraba su 58 edición, me ha permitido poder vivir desde más cerca el glamour y la parafernalia del evento. La selección de algunos usuarios de Instagram de la zona para cubrir a modo de improvisados periodistas, móvil en mano y fotografiando desde lugares reservados a prensa al uso, a permitido acercarnos a los Igers y a todos los seguidores al celuloide del festival. Viviendo momentos de gran valor artístico y cultural y generando una galería de imágenes bajo el hastag #58seminci con alrededor de 1000 instantáneas. Estimulante desde luego codearse con la prensa acreditada y sacar lo mejor del paparazzi escondido en nosotros.

La oportunidad brindada ha juntado a algunos de los más reputados Igers de Valladolid, lo que se traduce en fotos de una gran calidad, pensados encuadres, retoques imposibles e imágenes irrepetibles. la visión de cada cual es la esencia de Instagram. Otros más profanos y mundanos en el arte de la fotografía, entre ls que me incluyo, también hemos hecho un esfuerzo para subir fotos reconocidas por los propios compañeros de aventura, y por la organización que gracias a diferentes y motivadores premios, que fomentaban la subida de fotos de calidad y que permitían el acceso a lugares más restringidos y por lo tanto más exclusivos han sabido llevar la iniciativa a unas cotas de participación muy aceptables para ser la primera vez que se planteaba.

Repercusión en prensa, diarios y televisión, han redondeado la importante participación de los Igers en la 58 Seminci. Esta ha sido mi oportunidad de participar en ella, hice lo que pude con las fotos, y sobre todo disfruté de lo vivido, me acerqué a un festival que tenía casi abandonado y espero que mi granito de arena también lo acercara a otras personas que quizá puedan aprovechar una oportunidad similar en futuras ocasiones.

GRAN CATÁLOGO DE DETALLES

Recomiendo visitar el hastag #58seminci para ver el resultado. Así como seguir a muchos de los participantes y disfrutar de sus trabajos. Aquí os dejo algunos de los míos (no todos)

Una vez más instagram me sorprende, para bien, espero cuidar mi cuenta y guardar una línea de calidad en las fotos y una continuidad en mi actividad, desde mi iphone, solo desde mi iphone y con mis bien sabidas carencias fotográficas.

Gracias a la organización de la SEMINCI, a Culturatic y a los Igers. Genial experiencia!

Y por supuesto todo ello vivido junto a mi instagramer favorita @mocushla, de las más antiguas usando la aplicación en Valladolid.

Comenta, critica o comparte… todo es bienvenido. Gracias por leerme.

@SantiGonFe – en instagram y en twitter –

Afinando la puntería… PostEbe12-03

Casi una semana después de la finalización del EBE2012 cierro la trilogía con mis conclusiones más relevantes que pude extraer del evento, que no las únicas.

Tomando como referencia las TIC, piedra angular del simposio en Sevilla, quiero hablar de la tremenda importancia que está adquiriendo la especialización en las empresas.

Siempre ha existido especialización pero estamos viviendo un nuevo giro hacia ella

No es nada nuevo, históricamente podemos referenciarla en los gremios, calles de curtidores o plateros donde los comercios eran una muestra de especialización de gran calidad para el consumidor. Hoy, en las empresas con base tecnólogica se esta apostando por diseñar aplicaciones y servicios para target concretos que cubran las necesidades o generen nuevas funcionalidades en aspectos muy muy definidos.

Me repito al decir que el consumo está cambiando, de hecho ha cambiado. El cliente objetivo con una afición o inquietud por algo que realmente le apasiona ve con buenos ojos una plataforma diseñada para satisfacer sus pasiones… como ejemplo pondré un proyecto que se presentó en EBE12 donde en torno al mundo del surf, y aplicando tecnología ya existente (gps, geolocoalización, etc..) se creaba una comunidad donde compartir desde un sistema de alertas para saber donde están las mejores olas hasta una aplicación donde monitorizar el tamaño de l ola más grande en la que has surfeado en la sesión de hoy, todo ello con una mayor presencia de la interacción, de la comunidad con intereses afines y con una buena base de gamificación… ahora es cuando viene uno y dice… eso yo ya lo tengo para correr o andar en bici!!! ya lo sé iluminado pero hablo de especialización, de penetración de mercado en otros sectores, lo inventado aplicado a nuevos clientes que ni corren ni van en bici. El negocio del ocio y las pasiones de las personas.

Pero mi lectura es que en el tejido empresarial, sea tecnológico o no, la tendencia es la misma desde hace años y mejora la calidad y la productividad. Ya no vale cazar moscas con metralleta… hay que afinar y apuntar para cobrar tu pieza. Ser entre bueno y muy bueno… con pretensiones de ser el mejor. Ojo! no creerse el mejor, si no intentar serlo todos los días, seguramente nunca llegues, pero intentarlo a cada paso empresarial que das es el camino para conseguir destacar en el mundo competitivo de la especialización.

Ser el mejor en una cosa en vez de regular en muchas.

Es mi opinión. La forma de hacerse un hueco en el mercado.

¿Cuál es mi producto estrella?

¿En qué soy bueno?

¿Quién es mi cliente?

¿de verdad soy bueno?

Cuidadito con esto último que nos lo preguntamos poco, u omitimos respondernos.

Para una estrategia en redes sociales o una empresa con base TIC, volviendo al eje del EBE2012 no podemos olvidar estas básicas preguntas. Veo como se piden resultados a Community Managers desde empresas que ni siquiera tienen identificado a su target. El trabajo en paralelo de marketing y CM se mira de lejos y con recelo… con el horizonte difuso de los resultados pobres y a largo plazo. La especialización pasa por definir objetivos (otra manida frasecita) pero el principal no es poner el incremento de ventas que quieres que te traiga el CM. Es identificar en que te puedes especializar y a quien le puede venir bien esa especialización.

Internet permite generar una comunidad deslocalizada que une muchas personas con intereses afines, hostia! pero eso no es un gran grupo de posibles clientes????

Una estrategia online o en redes sociales no es tan diferente de una offline o en el escaparate de tu comercio. Cambia casi todas las herramientas pero se mantiene una que es el sentido común (o menos común de los sentidos como dirían algunos)

En el EBE2012 aprendí (o quizá corroboré) que los éxitos van a venir por esa fina especialización que cubre huecos de sectores concretos, consumidores dispuestos a ser cuidados y escuchados. Yo como empresario voy tomando nota, y tú?

Corto y cierro este último post relacionado de forma directa con el Evento Blog España de Sevilla. Supongo que en estos tres discursos de opinión, asistentes al EBE verán poca referencia a ponentes, ideas que allí se expusieron, o simplemente poca alusión al verdadero mundo Blogger, pero busco utilidad empresarial y personal a través de mis valoraciones que va más allá de la propia temática del EBE.

Ojalá os haya sido útil.

Salu2.0

@SantiGonFe

Next Stop…post sobre TEDxValladolid

No quiero que me alabes…quiero que me avales! PostEbe12-02

Segunda gran conclusión del EBE2012(Evento Blog España)

Hace unos días, antes de asistir al EBE en Sevilla, escribí un post llamado “Hay futuro! Se está gestando calidad empresarial…” , tras el evento solo puedo corroborar mis palabras y enfatizar la frase más de lo que este medio me permite demostrar.

Estas líneas las voy a dedicar a ese futuro, y a este presente, a como hace falta una apuesta clara por gente joven que entra en el mercado con nuevas ideas pero faltos de confianza o apoyo para llevarlas acabo. El estado embrionario del tejido empresarial que se apoyará en lo que hoy son jóvenes emprendedores me da muy buenas vibraciones, pero hace falta más…

El título reza… quiero que me avales... pero no esta referido a un aval económico o bancario, no señor!

Y de qué hablo? pues de un aval de confianza y ayuda a la inserción en el mundo empresarial. A un partner que quite el miedo jóvenes mentes que garabatean sus proyectos y presentan ilusionados aquello en lo que creen y confían. Y que por desgracia encuentras más puertas cerradas que abiertas y fracasan, ya no en la ejecución, sino en la propia puesta en marcha.

No hablamos de locuras, hablamos de innovación y no me refiero a ese I+D de la gran empresa (que eso ya va por su cauce)

Creo recordar, que fue en la apertura del EBE donde Pau García Milá – joven emprendedor que ha vivido esta situación- exponía que muchos, muchos posibles emprendedores no arrancan con su idea por el poco apoyo de su entorno, por no tener ese empujón y esa inyección de confianza.

Por otro lado esa minoría que contracorriente hace caso omiso de aquel futuro negro que sus allegados vaticinan, descubre como dado el salto a pedir padrino (y aquí si entraría un aval monetario) no se confía en la juventud y en la innovación, segundo filtro letal para el talento que hay en este país.

La financiación suele ser un segundo paso, una idea, un pre proyecto, un plan de negocio sencillo…eso es casi gratis!

(esta última frase es muy matizable pero creo que se entiende lo que pretendo decir)

Unos pocos son capaces de salvar esto con ingenio y creatividad… y luego son ponentes de conferencias como la suya, inspiradoras y reales. No solo es salvar estos escoyos… luego además hay que hacer andar el proyecto y lidiar con la cuenta de resultados, pero, una cosa es cierta y se repitió en todos aquellos que cumplen este perfil, un batacazo es una forma como otra cualquiera de aprender, que no queremos nadie, pero difícilmente evitable cuando tu juventud es más grande que tu experiencia, y aquellos que pueden aportar experiencia no se fían de tu juventud.

Por miedo a fracasar muchas personas no llegan al éxito.

El potencial de gente extremadamente joven que pude ver en Sevilla era muy alto, bien es cierto que las TIC y el Social Media es un emergente foco de empresas jóvenes y dinámicas dispuestas a cambiar las reglas, y más cierto aún que un porcentaje enorme de ideas que allí se gestaban o presentaban no serán viables o no serán rentables. Pero nacerán más casos de éxito de los que podremos aprender, y aplicar en cualquier otro sector tecnológico o no, y en los que reflejarse y considerar seriamente que alguien debe apoyar y avalar este tipo de iniciativas que son futuro y que refuerzan la maltrecha economía.

Forjados en esta jodida situación, que cabe recordar, es finita… a pesar de no poder fechar el final todavía.

Esto además está cambiando los modelos de trabajo, vamos hacia una época más colaborativa. Se está aprendiendo a unir talentos para salir del pozo de la inactividad, por fuerza. Muchas personas trabajando gratis para asegurar la consecución de un posible futuro remunerado. Pero el hambre agudiza el ingenio… no es así?

Tengo sana envidia y admiración por aquellos que han luchado y han llegado, por creer en su idea, defenderla y salvar los inconvenientes que antes he mencionado y otros tantos que se hayan presentado. Y por eso hay futuro! 

Fuera alabanzas gratuitas y poco útiles, y adelante el apoyo y la colaboración!

Por eso, no me alabes, recomienda mis servicios.

Por eso, no me digas lo bueno que soy, hazme un contrato.

Por eso, no me  des una palmadita, ayúdame y apoya mi proyecto.

Por eso, no digas “si las cosas estuvieran mejor…”, haz lo que puedas por pequeño que sea para que mejoren.

Cierro el post  con la confianza puesta en que todos los túneles tienen salida, y si no la tienen, alguien estará dispuesto a cavar.  Pico y pala en mano, me despido.

@SantiGonFe

Segunda entrega de la Resaca de reflexiones del #EBE12 #ExpedicionCyL

Salu2.0

Ser influyente o ser útil? PostEbe12-01

Comienzo una serie de Post que son la resaca del EBE2012 (Evento Blog España) al que por suerte se me presentó la oportunidad de asistir con un buen grupo de profesionales que han amenizado y amplificado todo aquello que he podido aprender en tan magnífico evento, formando parte de la ya mítica #ExpedicionCyL

¿Ser influyente o ser útil?

Voy a hablar de conclusiones personales post EBE…

La recurrencia al término Gurú que ha habido estos días en la convención ha sido a veces un martilleo que, desde luego, quita valor a la propia palabra. Yo me preguntaba – como puede haber tantos gurús por metro cuadrado? Increíble!

He de decir que había una enorme calidad en la mayor parte de las ponencias. Y desde luego yo pude sacar detalles positivos de todas y cada una a las que me dio tiempo a asistir, unos aplicables, otros a reflexionar y otros como simple nota curiosa o humorística. La potencia del evento es manifiesta en su programa y sus nombres de relumbrón.

¿Ser gurú como objetivo o ser gurú por trabajo y contenido?

Sin obviar la profesionalidad y preparación de los pastores que en su altar adoctrinaban al rebaño que cual hormiguitas, pero peor organizadas, pululábamos por el hotel Barceló Renacimiento de Sevilla… he de decir, y envido más, he de sentenciar, que muchos aquellos que se tienen como gurús, no me lo parecen. Y no me aportan demasiado. Quizá les aportemos más todos los que miramos sus charlas desde la platea al engordar su ego y leyenda, que lo que lo que puedan calar sus peroratas en mí. Por suerte fueron los menos.

Luego prefiero cruzarme con alguien útil, sin halo de estrella, pero que en anónimas charlas me haya permitido aprender y crecer. Y de eso sí que he tenido mucho en el EBE2012. Empezando por mis compañeros de aventura @Lisandrotradu@VirginiaLop@Lugarzen@KarlosPascual y @Crazyalf  y siguiendo por muchos otros que han enriquecido el networking de colores que formaban las salas del hotel, habilitadas para compartir conocimiento, ideas y proyectos.

He hablado de los influyentes y de los útiles. Queda el tercer estadio… Influyente a la par que útil… pero con un nuevo ingrediente en la receta, la pasión. Y con esta mezcla yo ya voy viendo más definido el icónico calificativo de gurú. En defensa de esto puede salir Luis (@lugarzen) con el que comparto la opinión de que una ponencia sin pasión se queda corta, el contenido y el mensaje pueden ser útiles… pero dónde está esa efusividad que lo viste de bonito y hace  que me lo crea y lo defienda… ese packaging que me hace que yo quiera “comprarlo”, que me una a la causa como defensor y prospector… no hubo debate en el coche de vuelta, todos asentimos, quizá encaja aquí uno de los conceptos de Alfonso Alcántara @yoriento “No solo hay que ser bueno, también hay que parecerlo”

Pues sí, había Gurús!!

De esos que te remueven y te aportan de verdad, grandes comunicadores con mensaje y ganas de contarlo, contagiosos, ú- ti- les… e influyentes como consecuencia de todo lo anterior.

Entran en este saco (mi saco) @yoriento @pau @aromeo @gamkt @ClaraAvilaC @mimesacojea (y por alusiones reiteradas @sorprendida, a cuya charla no asistí pero los informes son inmejorables)… buenos en lo suyo, y buenos en hacerme llegar el mensaje y la pasión por hacer las cosas – incluso independientemente de tratar temas que quizá yo no utilice jamás-

Ha merecido la pena ir al EBE2012. A pesar de haber pensado un par de veces ¿Qué hace un tipo como yo en un sitio como este? no profesional del Social Media ni afines y recién aterrizado en el mundo de la blogosfera. Mi respuesta es que merece la pena estar en ambientes donde la positividad y las ganas de generar proyectos fluyen.

Y porque muchas veces me pregunto porque escribo en este Blog… quiero pensar que porque quizá llegue a ser útil.

Habrá fantásticos resúmenes del EBE circulando por redes que expliquen perfectamente en que consiste, lo que fue y lo que será. Profesionales del medio que por calidad y velocidad harán ese trabajo para vosotros si tenéis interés en tirar del hilo, para muestra y por ser la más tempranera de nosotros os dejo la primera perla que nos llega por parte de la periodística parte femenina de #ExpedicionCyL en su blog iPeriodista. Muy complementario a mis reaccionarias líneas.

Hasta aquí mis sutiles palos a los gurús de palo. Guardad lo positivo del post… identificad a vuestros verdaderos influyentes y copiad su pasión por trabajar y emprender de facto y no de palabra – que es algo que a mi me pasa demasiado-

Resaca EBE2102. Fin del primer esbozo. Punto y seguido

Salu2.0 y Gracias.

@SantiGonFe

No solo de dinero viven los proyectos… Conociendo Amén de Javier Casanova.

Qué fue y qué significó la presentación de Amén de Javier Casanova para mí…?? Mis reflexiones en las próximas líneas.

Cuando nace la idea de proyectar la presentación de un libro para dar a conocer un poco más la obra y a su autor, lo primero que a todos nos viene a la cabeza es la necesidad de una inversión económica más o menos importante. Partiendo de la premisa de unos recursos económicos inexistentes, y no cayendo en el derrotismo del “no tengo” y del “no puedo” pusimos a funcionar la maquinaria más potente que hay en este mundo, Las Personas!!!

Creo, afirmo y además me fastidia soberanamente pensar que la mayoría de las ocasiones en las cuales una bombilla se nos enciende para crear algo, nosotros mismo ponemos las piedras en el camino, o al menos nos encargamos de ver que están ahí, asustándonos, mirándonos fijamente amenazantes como si nos quisieran decir “seguro que vas a querer pasar por aquí?”  y el resultado puede ser la muerte del proyecto. El momento de éxtasis en el alumbramiento de la idea se diluye en los inconvenientes que nosotros mismos empezamos a rumiar…

Creéis que si nuestro protagonista Javier Casanova (@PlumaprendiZ) se hubiera quedado pensando en todos los problemas, dolores de cabeza, horas sin dormir y frustraciones en diferentes fases del proceso hubiera llegado a emprender el camino? Se lanzó a ese largo proceso de más de cuatro años, que ha tenido que sufrir hasta llegar a ver su obra físicamente terminada, con su lomo, su pasta, sus hojas… y su esfuerzo, sudor, pasión e ilusión materializada en AMÉN, pero la carita de felicidad de la criatura en cuestión durante la presentación oficial de su Opera Prima me indica que mereció la pena! Este tipo no se paró a ver ni piedrecitas ni pedruscos, luchó por su objetivo. Y lo que le queda…

Hablemos del acto! Increíble… es gratificante saber que cuando algo hace falta solo hay que alzar la voz y aparecen colaboradores dispuestos a aportar aquello que está dentro de sus posibilidades, como parte de un todo, aportando valor y permitiendo que el resultado final sea lo que pudimos vivir en CoworkingCafe durante un acto tremendamente humano, divertido, cercano y que quedará en el recuerdo de algunos de los asistentes. Rompimos la seriedad de un rancio acto literario desde el comienzo… y todo sobre ruedas. El debate sobre la portada, enriquecedor, sorprendió incluso al propio Javier, risas tímidas, sonrisas picaruelas y carcajadas.

Si empiezo a dar las gracias… no paro! y además alguien se me olvidaría seguro.

Me quedo con la esencia colaborativa, con la gran predisposición para echar una  mano a J.Casanova en su proyecto de difusión de Amén. Con la jugosa ronda de preguntas, la curiosidad sana y maravillosa de los asistentes por conocer los entresijos de la novela y sobre todo de su proceso creativo desde su génesis, desde su sueño, hasta la humilde presentación en la que por suerte tuve la oportunidad de participar a mi modo. Lo mejor de esto, aprender, y poder ver el acto desde el “pulpito” junto a Javier, privilegiadda atalaya desde donde contemplar las caras de conocidos y extraños entregados a la causa. Más nervioso yo que el propio actor principal, todo hay que decirlo.

Objetivo cumplido! Y vuelvo al inicio… ni Amén ni su presentación hubieran sido posibles sin esfuerzo, sin personas, pero sobre todo sin una actitud positiva que te deje ver el final del camino, focalizar tu objetivo en vez de pararte a ver los obstáculos, que no trato de engañarme, siempre los hay, pero que no debes amedrentarte ante ellos.

Para mí, y para muchos otros… la presentación de Amén es, no solo un éxito, también un ejemplo!

Gracias Colega por dejarme mangonear y manipular este evento.

Sabes que te deseo todo el éxito con este y futuros proyectos! AMÉN.

Esto de poco vale si solo hablo yo, parte implicada, os ruego comentarios y colaboración. Y podéis seguir y participar en el Hastag de Twitter #AmenbyCasanova

Gracias por leerme. Salu2.0

@SantiGonFe, colaborando para conseguir objetivos

Lugar cedido amablemente por Beatriz Guilarte y María Poveda www.coworkingcafe.es

Flyers publicitarios gracias a Editorial MIC www.editorialmic.com

Vídeo y edición a cargo de los Microbios (Alex = crack) – microbio.tv

Catering, degustamos tortilleo del bueno con los huevos de Restaurante El Cerro  –www.restauranteelcerrovalladolid.com

Coordinación VDSeis Interiorismowww.vdseis.com

Conociendo TEDx… iniciativas para un mundo mejor.

Hasta este pasado Jueves día 11 de Oct. mi concepto sobre TED era difuso y poco concreto.

Había escuchado algo, leído poco y visto algún vídeo… pero en absoluto lo había estudiado a fondo, ni tan siquiera lo suficiente como para plantearme hacerle un seguimiento. Si bien mi fecha para el descubrimiento era el 9 de Noviembre con el aterrizaje de TEDxValladolid, el fantástico encuentro en el Coworking Café para presentarnos TED, TEDx y TEDxVAlladolid, sus “qués” y sus “porqués” supuso un cambio radical en mi visión de la iniciativa y aumentó de forma exponencial la expectación por el evento local que ya había nacido tiempo atrás cuando rellené mi inscripción para asistir.

Con todo ello agradecer a Belén Viloria (@OpenCircle_bv) su exposición y la resolución de nuestras dudas.

Como existen páginas donde informarse perfectamente sobre TED y sus variantes ( TED – TEDxValladolid – TEDx Valladolid en Facebook ) no voy a contar lo que es, hablaré de lo que opino y lo que he sentido al participar en la ya mencionada presentación.

TED… mucho talento, mucha pasión, generando una comunidad rica en ideas y colaborativa.

Personas exponiendo sus proyectos, unos proyectos pensados para cambiar el mundo (vaya frase! cambiar el mundo) pero sí, así es. Sorprendentes iniciativas por su contenido, y por su cercanía! En TEDx se valora que haya una jugosa representación de ponentes locales, personajes con una gran proyección nacional e internacional que NO conocemos a nivel local… y que en 18minutos como máximo acercarán sus historias y el trabajo de sus vidas a nuestra comunidad de forma desinteresada, gracias a TEDxValladolid… no quiero alargarme porque ya he dicho mucho… lo bastante como para todo aquel que quiera tirar del hilo, descubra un gran ovillo, sea cual sea tu ciudad busca eventos TEDx y quizá te sorprendas. Quizá no, seguro.

Como aperitivo os invito a conocer a los speakers de Valladolid pinchando aquí.

Además habrá sorpresas, arte, participación voluntaria…porque otro de los pilares de TED es que no existe ánimo de lucro, compartir cultura y conocimiento de la forma más altruista posible. Remover conciencias y potenciar las mentes de individuos de a pie desde un evento colaborativo en el cual los partners ponen su talento y posibilidades como parte del mismo. Un pago en especias que hace posible el desarrollo de lo que podremos ver el próximo día 9Nov2012 en el LAVA (laboratorio de las Artes de Valladolid)… suena bien verdad?

Es uno de esos eventos realmente colaborativos donde prima la pregunta ¿Qué puedo yo aportar a esta iniciativa? en vez de la habitual ¿qué me puede aportar a mí? Con la consecuencia inevitable de una retroalimentación de conocimiento que obvia la segunda cuestión pero que la potencia sobremanera. El enriquecimiento personal viene solo al participar o colaborar.

Sin más por el momento, me mantendré a la espera de recibir confirmación de asistencia a TEDxValladolid, con muchas ganas de ver como se desarrolla, y os invito a seguir el universo TED porque enriquece, garantizado.

 “TED” significa Tecnología, Entretenimiento y Diseño… pero cabe mucho más: Educación, arte, ciencia,  sostenibilidad,  y un sinfín de disciplinas y materias al alcance de todos…

@SantiGonFe en contacto con TEDx. Modo Esponja ON